Doctor en filología por la Universidad de SEvilla y Licenciado en letras por la Universidad del Sur (Argentina). Es profesor titular de la Facultad de Ciencias de la Información en Sevilla, compatibilizando su línea de investigación en el campo de la Comunicación Publicitaria y Política con los estudios literarios. Ha publicado los libros Estategias de la persuasión, Mito y propaganda política y El mito clásico en la obra de Jorge Luis Borges, Numerosos artículos sobre Delibes. Cortázar, Borges y Saramago, así como diversos análisis en relación con la publicidad  y la comunicación social en general.