Misha MacLaird examina las elecciones presidenciales mexicanas del 2000 y la caída del PRI (Partido Revolucionario Institucional) luego de setenta años, en relación a la industria cinematográfica de los '90s y la década siguiente. Así, explica cómo los métodos de producción, la audiencia de cine mexicano y la estética ha cambiado en una democracia y economía de libre mercado.